Zoekmachine-adverteren – of ook Search Engine Advertising (SEA) of Search Engine Marketing (SEM) – is het inkopen van advertentieruimte boven, naast en onder de natuurlijke (organische of niet-betalende) zoekresultaten door in een veiling te bieden op (ondermeer) zoektermen (keywords, zoekwoorden of trefwoorden) of producten (product groepen) waarbij aanvankelijk werd afgerekend per duizend vertoningen (CPM of Cost per mille) maar tegenwoordig (meestal) wordt afgerekend per klik op je advertentie – dus per afgeleverde bezoeker (vandaar de term CPC of Cost per Click).
Geschiedenis
Sinds het ontstaan van het veilingsysteem en self-service online advertising platform heeft Google Ads (destijds Google Adwords) een heel parcours afgelegd en verschillende gedaanteveranderingen ondergaan en groeide het uit tot een onmisbare tool voor bedrijven en marketeers om hun producten of diensten online in de spotlight te zetten. Inmiddels is het een $38 biljoen dollar adverteerders platform.
Hoe werkt Google Ads?
Het Google Ads netwerk is gebaseerd op een veilingsysteem, waarbij alle advertenties worden geveild op basis van een aantal variabelen en instellingen. Onder meer je budget, doelgroep, targeting en instellingen bepalen of, aan wie en wanneer je advertenties worden getoond. Het bod dat je voor een zoekwoord uitbrengt, in combinatie met de gebruikerservaring en relevantie van je advertentie en landingspagina en nog een aantal andere variabelen bepalen welke positie jouw advertentie krijgt. Wat wij zo leuk vinden aan het platform is dat mede dankzij de quality score super goede advertenties en landingspagina’s die relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker de veiling kunnen winnen van een adverteerder die meer biedt.
Google Ads Campagne Typen
De twee voornaamste pijlers binnen het Google Ads veilingsysteem zijn de tekstadvertenties in de zoekresultaten en het adverteren met producten. Elk van deze pijlers hebben verschillende campagne typen, zoals respectievelijk Google Search & Dynamic Search of DSA voor de tekstadvertenties en Performance Max – vroeger Smart Shopping en daarvoor Standaard Shopping – voor de product advertenties.
Search met Responsieve Tekstadvertenties
Sinds juni 2022 is het niet meer mogelijk om Uitgebreide Tekstadvertenties (ETA’s) te maken. In plaats hiervan worden er nu Responsieve Zoekadvertenties (RSA’s) gebruikt. Dit zijn advertenties waar 15 koppen en 4 beschrijvingen aan toegevoegd kunnen worden. De machine learning technologie van Google maakt hier vervolgens zelf combinaties van op basis van het online zoekgedrag van de gebruiker.
Doordat er meer koppen en beschrijvingen toegevoegd kunnen worden dan aan de Responsieve Tekstadvertenties, kan jouw aanbod beter en lucratiever in de kijker geplaatst worden maar kan Google ook beter voorspellen welke combinaties de beste resultaten opleveren per gebruiker. Met Responsieve Zoekadvertenties kan je dus beter inspelen op de behoeften van je doelgroep(en) en ervoor zorgen dat je de juiste boodschap (net iets meer) op het juiste moment bij de juiste doelgroep onder de aandacht brengt.
Performance Max
Sinds 2022 is er een gloednieuw soort campagne, namelijk Performance Max in Google Ads. Het is de vervanger van Smart Shopping die op zijn beurt een opvolger was van Standaard Shopping. Performance Max combineert de volgende advertentietypen om advertenties te maken:
- Responsieve tekstadvertenties
- Display advertenties
- Shopping advertenties
- Discovery advertenties
- Video advertenties
In Performance Max kan je meerdere items toevoegen in zogenaamde asset groups zoals ondermeer:
- Afbeeldingen
- Logo’s
- Video’s
- Koppen
- Beschrijvingen
Google laat de beste combinaties zien van de items en maakt ook eigen content op basis van jouw input. Naast de items heb je ook andere zaken waar je invloed op hebt die belangrijk zijn binnen Performance Max zoals:
- Dagbudget
- Doelgroep Signalen
- Productfeed
- Locatie instellingen
- Uitbreiding van URL
- Extensies
- Voordelen
Black Box
Als experts vinden wij het Performance Max campagne type erg omstreden. Enerzijds is het een bijzonder hoogtechnologisch product dat gebruikmaakt van geavanceerde artificiële intelligentie waarmee iedereen tot 20% betere resultaten kan behalen. Anderzijds heb je het minste controle ooit omdat het algoritme een bijzonder groot deel van het werk overneemt, heel wat functies niet langer mogelijk zijn, en er heel wat informatie wordt afgeschermd van de marketeer en de ondernemer, zoals bijvoorbeeld welk aandeel van je advertenties op welk platform en in welk formaat wordt vertoond.